Advanced Analytics & Data Mining

Visa y Mastercard han anunciado que  abrirán una nueva línea de negocio: la venta del conocimiento del consumidor para publicidad y ofertas targetizadas en internet. La noticia (que acaba de ser confirmada) aparecía en WSJ: "BY EMILY STEEL The two largest credit-card networks, Visa Inc. and MasterCard Inc., are pushing into a new business: using what they know about people's credit-card purchases for targeting them with ads online. Their plans, if implemented, would represent not only a technological feat—tying people's Internet lives with shopping activities—but also an erosion of the Read more [...]

El "Technographic Profile" de Forrester clasifica a los participantes en el mundo online en 6 niveles interesantes, en función del nivel de interacción. La siguiente herramienta disponible en Groundswell muestra las diferencias por países , sexos y edades: La siguiente presentación explica bien el detalle: El objetivo es dirigir una estrategia relacional online en función del rol o nivel de interacción que tenga una persona en el entorno online. La idea me parece muy buena ... desde el punto de vista teórico ... pero es un modelo de segmentación muy poco accionable desde un punto de vista de marketing operacional y además adolece Read more [...]